setelah kita mengenal pengertian tentang advertising . lanjut ke tujuan dari advertising tersebut. Perusahaan
dalam melaksanakan advertising, tentu memiliki tujuan tertentu. Apalagi
dengan keadaan pasar sekarang ini, dimana barang atau jasa mencari
pembeli, sehingga peranan advertising tidak dapat diabaikan dalam upaya
untuk memperkenalkan hasil produksi kepada masyarakat.
Berdasarkan
hal di atas, maka untuk mengetahui tujuan advertising dapat dilihat
dari pendapat Sofyan Assauri (2002:247) yang menyatakan bahwa:1. Mempertahankan para langganan yang setia dengan membujuk para langganan agar tetap membeli.
2. Menarik kembali para langganan yang hilang atau lari, dengan menarik atau mengarahkan arus langganan secara perlahan-lahan ke arah produk yang dihasilkan perusahaan dari merek produk saingan.
3. Menarik langganan baru, dengan menarik arus pembeli ke arah produk yang diiklankan perusahaan, dan menggantikan tempat para langganan yang pindah ke merk produk pesaing serta memperluas pasar secara keseluruhan.
Pendapat lain mengatakan bahwa tujuan advertising adalah:
1. Mendukung program personal selling dan kegiatan promosi yang lainnya.
2. Mencapai orang-orang teretntu yang tidak dicapai oleh tenaga penjual atau salesman dalam jangka waktu tertentu.
3. Mengadakan hubungan dengan para penyalur, misalnya mencari nama dan alamatnya.
4. Memasuki daerah pemasaran baru atau menarik langganan baru.
5. Memperkenalkan produk baru
6. Menambah penjual industri
7. Mencegah timbulnya barang-barang tiruan.
8. Memperbaiki reputasi perusahaan dengan memberikan pelayanan umum melalui periklanan.
(Basu Swastha DH, 2005:223)
Jadi maksud dari advertising ini adalah memperkenalkan produk kepada masyarakat, baik melalui informasi-informasi di media maupun lewat personal selling, sehingga dengan adanya advertising tersebut, pembeli-pembeli yang tidak terjangkau, dapat didekati dan diharapkan dapat menciptakan suatu pembelian baru terhadap produk tersebut.
semoga dengan artikel di atas bisa menambah wawasan sobat estudy lebih luas .
terimkasih kunjungannya
ConversionConversion EmoticonEmoticon